朋友圈广告的欺骗性越来越强了。
继小游戏披着好友ID评论“别笑，你试你也过不了第二关”后，朋友圈广告以假乱真的程度又进化了：现在的考研机构广告，已经开始将网友自拍当配图一起发。也就是，长这样⬇️
从学习氛围照，到学崩溃了的抽象自拍，出镜的甚至可能都不是自己的朋友，但偏偏就营造出“我的朋友真的在学了”的幻象，当你试图点击大图查看“美照”，恭喜你——点进教育机构的招生广告里啦！
现在的广告越来越像“朋友”，而“广告”标识又不那么起眼，导致很多人会误点中招。明明是打着“活人感”旗号做的广告，怎么就那么招人厌呢？
讨厌原因1
被泄露的隐私
早在折螺丝席卷朋友圈时，就有网友提出质疑，朋友们明明没有发过评论，为什么评论区里全是顶着他们ID的“僵尸”广告？
后来微信官方已明确辟谣，所谓“微信盗用好友ID评论广告”的说法属于误解。会出现这种误会一方面是用户忘记了自己曾评论过，另一方面，也因为同一游戏曾投放多条广告，不同人刷到的广告可能都不同，评论记录显示的差异进一步加深了误会。
“折螺丝”还算得上是乌龙，可使用真人照片配图的各类广告就涉嫌侵犯肖像权了。
刷着刷着社交媒体刷到熟悉的脸，定睛一看发现账号根本不是朋友的。这种看似偶发的侵权行为，如今却越来越频繁，花样越来越多。
除了朋友圈考研广告，有时还会在小红书相亲帖里刷到朋友的脸。一问才得知，他已经数不清是第几次被“有心人”盗图相亲了。
更常见的还有各类美图App。
为了吸引更多用户使用App新推出的模板，模板的样张大都会选用博主照片，这中间也暗藏猫腻。出于对博主的尊重，App运营方大都会在使用前先询问授权，但粉丝体量较小，“拒绝”声音不够大的博主，被App运营方不管不顾、继续侵权使用也属常态。
从朋友圈广告盗用网友自拍到闲鱼模特图，再到小红书相亲帖，这种看似精准的营销手段，实质上是对信任的透支。
事实上，不管是精心雕琢的晒照，还是崩溃时的抽象自拍，都是充满生命力的真实人生，照片可以窃取，情绪却无法复刻。在越来越重视隐私权的当下，这种广告手段更像是一种试探——我们对隐私权泄露的接受底线到底在哪？
请大家不要惯着，答应我们，每发现一次，就举报一次。
讨厌原因2
没人会喜欢被欺骗的感觉
表情生动的自拍、亮眼的录取通知书、或红或蓝的毕业证……当这些元素出现在朋友圈，我们难免会点开大图，感受朋友“上岸”的喜悦。但当你点开时却跳转到广告界面，才恍然大悟，发现被骗的竟是我自己。
而这些，或许仅仅是第一层。
我们发现，这类广告内容多是教育机构的招生简章，对象基本锁定“在职专科/在职本科”人群，亮点是“在职带薪在线学习”，营造出只要交钱买课就能轻松拿学历的假象。
这个世界真的会有“免考入学获双证”“简单水个硕士，六个月即可毕业”还“学信网可查”的事情吗？
以“免考获双证”为例，国内双证的硕士研究生只有全日制/非全日制硕士研究生，两种都需要参加每年12月份的全国研究生入学考试。就算是不需要参加全国研究生入学考试的同等学力申硕，免考入学还是需要参加联考。因为它不是学历教育，攻读的只是硕士学位，并没有研究生学历，所以只能获得学位证而不是毕业证。
所以，“免考入学获双证”是更深层次的骗局。
这类广告内容本质上是一场精心设计的误导，抽象或充满生活感的图文都是刻意而为之。我们点开发现真相时，那种被利用了情绪的愤怒，远比看到普通广告强烈得多。哪怕是有意深造的人，第一时间感受到的不是“需求被广告发现”，而是“被冒犯”，更遑论是个尚需辨别真假的广告。
被欺骗，是我们讨厌“宝子广告”的重要原因。
尽管朋友圈的私密性岌岌可危，但它毕竟不是公开的广告位，而是相对私密的社交空间。我们或许不反感在朋友圈打广告，但却讨厌将广告伪装成朋友的生活常态。
讨厌原因3
“宝子广告”是“魔性广告”升级版吗？
在讨伐“宝子广告”的评论里，有这样一种声音：这跟魔性广告一样讨人厌。
近日，上海一位大学生为完成艺术课题作业，购买了一把电梯广告的“通用钥匙”，一口气关闭了一百多个小区的电梯广告，引发大众热议。
虽然有律师表示，该行为存在法律风险，可能构成对他人财产权的民事侵权，但在网络上，这场行为艺术获得了不少网友的支持。
近年，电梯广告似乎越来越烦人了。从最初的普通海报，到如今的有声电子屏、投影，电梯广告正肆无忌惮地侵入普通人的私人空间。这类广告通常音量大、文案魔性、节奏紧张，在密闭的空间里，很容易引起焦躁情绪。
更重要的是，有声电梯广告具有“强迫性”，人们无法选择是否接收信息。一位年轻的住户说：“以前只要不抬头就不会被骚扰，现在哪怕闭着眼睛，刺耳的广告声都会直击天灵盖。”更有叛逆的消费者表示：“用广告烦人的品牌，我全都记住了，一个都不会买。”
正如关电梯广告的大学生说的，“通过洗脑让人记住的广告，不见得是好广告，真正的优质广告是有审美价值的”，大多数人并不讨厌广告本身，而是讨厌被侵扰和不被尊重。
对于那些有创意、有观赏价值的广告，人们是喜闻乐见的。
比如耐克与苏炳添合作的“落足料”广告，再比如全运会期间大出圈的“亨氏”番茄沙司，用番茄蒂模拟出各种运动姿势，有趣且对眼睛友好……这些广告无一例外都被网友自动转发，被夸赞体现了“广告审美的进步”。
广告是品牌与大众建联的最直观方式，广告的风格在很大程度上直接影响消费者对品牌价值观的判断。让人记住固然重要，但倘若走“黑红”路线，对品牌来说必然是得不偿失。
讨厌原因4
“假交心，真交钱”
消费者的最后一道心理防线正经受考验
之所以强调“宝子广告”，是因为这种“假交心，真交钱”的引导消费套路已经逐渐渗透到生活的方方面面。
有朋友告诉我们，最近在乘坐某廉航时，飞行途中会开灯唤醒乘客，尽管朋友已心知肚明“是廉航必定会有的推销环节”，正打算摘下耳机听听有哪些商品推荐时，却发生了下面的一幕：
前半段，乘务员先是用过分亲切的语气来寒暄：“刚刚有乘客问我们，几点到啊，我们飞机预计在x点就到了。我们会保障旅客朋友安全如期到达。如果有带小朋友的旅客也可以提前上洗手间了，以免待会要降落了……”
铺垫了足足一分钟，朋友都开始感慨“现在航空公司都进化到要求乘务员和乘客唠嗑了”，乘务员话锋一转：“那么趁着这段时间，我们也给大家推荐一些好物，保证物有所值。首先是……”
姑且勿论这样的“软广式推销”是否更符合现在的消费观，但这种先通过套近乎获取一定信任后再引导消费的行为，在线上线下都层出不穷。
如果说以前的消费，消费者更想直接了解产品或服务的资讯，了解售后体验等过程，如今的销售更像是一种“考验信任”的综合行为，消费者有时想直接获取关键信息，往往还要先经历对方的一番“交心演技”，甚至还要配合演出。
消费者的最后一道心理防线，正经受这类新型推销的考验。
广告是一门打扰的艺术。
站在观众的角度，尽管我们不会主动观看广告，但却不吝于表扬优秀的广告，最近的亨氏和耐克、过去的迪士尼暖心广告都是佼佼者。
站在广告主的角度，洗脑、抽象、魔性都是一种传播策略，大家确实被地铁站铺天盖地的“找工作和老板谈”、电梯间重重复复的“想去哪拍去哪拍”烦得脑壳疼，但却无法否认，这些病毒式的金句实实在在地打开了品牌传播的大门。
但并非所有的场合都适合被过分打扰。
对“宝子广告”的警惕，是因为这类广告的话术和口吻已经站在“诈骗”的边缘。不管是利用我们对通讯录好友的信任，还是通过嘘寒问暖让人放松警惕，这些熟悉的套近乎手段，都像极了长辈被骗买保健品时的样子。
在大家对私域流量祛魅的当下，广告以一种更润物细无声的方式潜入身边，可就如同人与人之间需要边界感一样，打广告更需要边界感。如何做好平衡，或许是每个广告应该思考的第一个问题。
今日作者 编辑部全体
编辑 雨衣
实习生 林依敏
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